洁丽雅X《我不是胖虎》 探索萌趣新可能

本站整理 2022-03-10 09:29

  随着萌宠经济的盛行,萌宠人群年轻化趋势凸显,30岁以下用户占比超五成,萌宠越来越成为年轻人群的情感寄托及日常减压消遣。“我不是胖虎”作为热门萌宠IP,颠覆了国人对虎的传统印象,伴随着文化衍生,将猛虎“猫化、萌化”更符合当下年轻人对萌宠的期待。

  近年来,品牌联名、跨界合作百花齐放,2022虎年之际,洁丽雅与颇具人气的IP「我不是胖虎」进行合作,除了用萌宠趣味的胖虎形象丰富产品线,更是深入年轻一代的社交语境,以年轻人的语言进行表达,深化大众对洁丽雅年轻化形象的认知,不断探讨并呈现当代年轻人对“生活”的不同理解。

洁丽雅洗脸巾

  《胖,出萌虎》系列线,以第三人称视角,将“胖”与“萌”进行连接,并不是把二者划为等号,而是强调在健康的基础之上,任何体型都拥有多种审美可能性,“胖”的标准也并非单一的。

洁丽雅洗脸巾

  《WHO ARE YOU》系列线,则是以第一人称视角,通过胖虎的诙谐神态和语言,表达当面对别人对自己的外在审视甚至攻击时,不要质疑自己,而应坚定内心,不屑一顾。

洁丽雅洗脸巾

  《胖且生气》系列线,利用汉字一词多义的特点,赋予了“生气”中除了“不愉快的情绪”之外的含义--“生机与活力”,以此表达身处任何负面情绪中都应持有积极乐观的心态。

洁丽雅洗脸巾

  此外虎年推出的「招财虎」限定礼盒结合中国传统文化内涵,将萌虎形象与招财之意融合,礼盒封面胖虎摆手寓意招财;礼盒内部一对毛巾寓意好事成双;意在向消费者传达具有中国特色的美好祝福。

  对于洁丽雅而言,好产品,好形象,好内容的“三好”,才是品牌联名的长久议题和标准,以此为前提的全方位贯穿年轻人社交语境、趣味取向和认同的布局是品牌年轻化的重要举措。

用户评论(已有0条评论)

昵称:
表情
发表评论
注:您的评论需要经过审核才能显示哦,请文明发言!
最新评论
暂无评论