郭麒麟、薇娅、PDD的扎心事,都藏在这档综艺里

本站整理 2020-10-15 18:05

  这不是一档寻常的综艺节目。

  在快速、纷杂的浪潮中,少有品牌如此耐得住性子去深剖嘉宾内心真实世界,以多层次、多维度视角为大众呈现一场别样的思想盛宴。

舍得智慧人物

  总有一天,我得把他(郭德纲)扒拉到我身后

  我去保护他啊

舍得智慧人物

  你什么时候看我没事儿拿家里出来晒一晒

  私生活出来晒一晒

舍得智慧人物

  有人在我的位置

  他也不一定这样

  我现在完全没有生活

  我再努力,我再赚那么多钱

  每天还是这样的日子

舍得智慧人物

  我第一个月

  拿到7000块工资的时候

  哇,原来人民币可以这么厚

  你就两个字叫做扎实

舍得智慧人物

  你演戏演戏你就会演的

  比如说你心灵蒙上了老茧

  演戏有时候会惯性嘛

舍得智慧人物

  如果我做音乐

  不是为了要获得大众的认同

  不是为了要赚钱

  如何我做音乐纯粹是因为

  我想要用音乐去影响别人的话

  那我为什么怕保护自己

舍得智慧人物

  (距离高考)不就这么两百多天吗

  所以其他什么都不需要想

  得过且过的郭麒麟,直道而行的韩雪,敢于清零的薇娅...由舍得酒业和凤凰网联合打造的时代先锋人物深度对话节目《舍得智慧人物》,通过嘉宾们的个人感悟和舍得境界,为大众带来启发,同时输出舍得酒业的文化主张和品牌态度。

  《舍得智慧人物》是《舍得智慧讲堂》节目的全面升级,前三季总播放量突破25亿,爱奇艺单期视频热度仅次于《吴晓波频道》,喜马拉雅FM人文节目类型中排名第二,仅次于《晓说》。

  本季开播以来,观众普遍反响良好,很多网友表示“这么有深度的走心节目不多了。”

这档节目为何与众不同?

  不仅关注时代,更关注人。前三季节目侧重家国情怀,探讨香港回归、中国入世等社会发展中的重大事件,受众群体定位高端精英,第四季由时代回归人,郭麒麟从“相声演员”到“演员”转变之路中父与子的和解,韩雪娱乐圈反向生存背后的舍与得,薇娅为消除直播偏见与误解付出的努力,以及“以买代捐”商业模式的价值最大化。

  深耕内容生态,诠释“舍得精神”

  高质量、高品质的内容天然自带传播属性,能够持续为品牌带来长尾效应。作为节目出品方,舍得没有植入大量品牌信息影响观看体验,而是深耕内容生态,以优质内容积累品牌资产和传播势能。

  大二退学去拍戏,25岁舍弃玉女标签,30岁重新学习英语,韩雪认为人生就是一个有舍才能有得的过程。虽然试错过程中也曾不停地“教学费”,但不断突破自我的尝试为她的人生带来更多机遇和发展空间,在《声临其境》中,韩雪生动的英文配音给观众留下深刻印象。

舍得智慧人物

  “直播间不是用来运营的,而是用来服务粉丝的。”薇娅亲切的称直播间为自己的“二女儿”,随着直播间的影响力越来越大,薇娅对待产品的态度会更加审慎,每一次直播背后都是没日没夜的选品:“因为电商直播的信任本身很难建立,我要做的更好”。

舍得智慧人物

  通过高度契合“舍得精神”的嘉宾内容,品牌的文化内涵和智慧随着娱乐化、综艺化的内容形式,得到更加立体有效的传播,使品牌触达更广泛的受众,进而扩大品牌影响力。

  聚焦用户痛点,增强品牌粘度

  “舍得”二字已经超越酒本身,成为是一种寄托人生态度、智慧与文化的精神载体。

  以文化命名的舍得不仅是一个中国白酒品牌,更是一家具有人文关怀的公司。《舍得智慧人物》以消费者为核心,聚焦大众的精神诉求。

  “我作为观众,我看了一个很烂的东西,你告诉我你很努力,我会比之前骂的更狠”,郭麒麟这番话说出了观众的心声,激发众多网友的讨论热情。

舍得智慧人物

  “生命因为波澜起伏才有力量”,从叛逆网瘾少年到职业玩家,再到游戏主播的转型过程中,PDD作为电竞行业第一批吃螃蟹的人,成为英雄的道路并不是那么容易,有巅峰,也有低谷,名与利的荣耀背后,是父亲对儿子打游戏的愤怒和失望,是曾经月薪1500元的艰苦,是决战韩国队失利后,来自全网的谩骂。

舍得智慧人物

  这些贴近真实场景的镜头让大众对品牌产生更多共情与共识,增强品牌的粘度和美誉度。

  链接广泛受众,抢占用户心智

  本季嘉宾阵容和形式趋向年轻化,通过节目塑造年轻化的偶像或者意见领袖,在推广和传播中输出品牌主张和态度,完成品牌与消费者的深度沟通,通过明星影响力和粉丝效应,让大家觉得品牌更贴近大众生活。

  舍得做这档节目不仅是为品牌做曝光,更是一种社会责任和担当,《舍得智慧人物》不煽情、不套路,通过理性的、负责的对话方式去影响更多人,在文化和价值观层面抢占年轻人心智,培养新中产群体的消费习惯,在潜移默化中埋下对舍得品牌和文化的认知,当他们进入喝酒的年纪自然会选择舍得酒,

为什么要自建文化IP?

  一个白酒品牌为什么要做一档看似“不正经”的访谈类节目?

  因为一直以来,白酒品牌都面临着营销困境。

  1、传统硬广方式,内容单一且陈旧。

  2、白酒营销大多是阶段性的,没有形成体系。

  3、白酒品牌的形象不够年轻、时尚,没有内容为品牌赋能。

  4、80、90后步入中年,逐渐变成主力消费人群,但白酒在这块的营销是空白的。

  做内容营销的品牌很多,但做文化IP的品牌很少。舍得跳脱出向消费者推销产品的传统营销方法,基于互联网传播底层逻辑,以消费者为核心深耕内容生态,通过一期期的节目赋予舍得文化内涵和品牌价值。

  首先是传播渠道。在其他品牌还在央视等传统渠道做推广时,舍得携手凤凰网用创新的品牌传播方式、颠覆的营销理念,打造内容优势和差异化传播,以文化IP向消费者传递“舍得智慧”就是品牌的核心内涵,提升品牌的新鲜感和好感度。

  其次是品牌形象。前三季度节目持续的建设让文化IP成为赋能品牌价值的优秀磁场,于是第四季吸引来郭麒麟、韩雪、薇娅等年轻、优秀的嘉宾。

  当传统白酒广告淹没在碎片化的互联网媒介环境中,舍得自建文化IP的玩法成为品牌链接目标消费群体的载体,这不仅为白酒行业自建IP探索出一条新道路,而且打通了内容营销品效合一的商业化需求。

  (1)四两拨千斤:现在是内容时代,好内容能够为品牌带来更广的受众,更高的收益。相比于请明星代言做硬广,邀请明星参加访谈节目在品牌声量塑造更能达到事半功倍的效果。

  (2)品牌年轻化的升级:白酒的核心消费人群正逐渐转向新中产,他们具备购买能力,且正在走进消费白酒的社交文化圈,相较于更长者的传统白酒消费群体,他们更乐于分享,能够影响和带动不太爱互动和讨论的传统白酒消费人群。

  (3)舍得的文化内核:《舍得智慧人物》节目命名来源于舍得,舍得不仅是一个品牌名称,更蕴含着一种人生态度与智慧,“舍得”二字天然具有做文化IP,做内容的优势。

  (4)区分营销和品牌的概念:舍得具有内容的情怀,希望通过节目打磨一个让消费者形成稳定、连续品牌记忆的文化IP,而不仅仅是做快餐式营销,也希望通过好内容去打动消费者,拉近品牌与受众之间的距离。

“少数人的路”机遇更多

  少即是多,在其他品牌追求短期收益时,舍得坚持连续四年做节目,看似选了一条难走的“少数人的路”,但品牌的本质是精神内核上的陪伴和信仰,时间越长,品牌和消费者之间的链接更紧密,释放出的能量越大。

  《舍得智慧人物》上线三周,跨平台曝光量超2亿,视频播放量超1亿,相关话题阅读量达1亿+,话题更是引发网友热议,多次登陆微博及抖音热搜榜。

  正如舍得用岁月陈酿的老酒,通过点滴积蓄才形成如今的品牌势能。从上世纪70年代开始存酒至今,舍得累计贮藏了12万吨老基酒,每一瓶舍得酒都是坛储5年以上的老酒,每一瓶老酒承载着一代人的记忆与故事。

舍得智慧人物

  舍得不仅仅是一瓶酒,更是中国人的精神与智慧,节目是舍得与大众分享“舍得精神”和文化的阵地,通过满足每个人的精神需求,让老酒真正走入大众消费市场。

  喝白酒需要轻咂慢啜,细细品味,做品牌,特别是经得起时间考验的品牌亦是如此,历经岁月磨砺,方能更加蓬勃与丰盈。

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