合肥楼盘广告“一脱到底”被罚80万 广告配图什么样?

安徽商报 2018-12-29 15:15
  至诚网(news.zhicheng.com)12月29日讯

  据报道,从12月4日开始,一则“合肥最低房价盘,一脱到底,12月5日正式开抢……”的广告图案在微信朋友圈流传,引起极大争议。除了使用“最低价”绝对化用语之外,该广告上一名女子光着腿部、内裤脱到膝盖以下的配图惹来女性市民的一片谴责。昨日,记者从合肥市新站高新区市场监管局获悉,南京雷宇兄弟置业顾问有限公司合肥分公司因违反《广告法》被罚款80万元,执法人员将于今日将《行政处罚决定书》送达该单位。

  [案件回顾]

合肥楼盘广告被罚

  “一脱到底”广告引来争议

  12月4日,一则流传于网络、名为“合肥最低房价盘‘一脱到底’12月5日正式开抢”的房地产广告画,被指广告图案涉嫌“性暗示”、侮辱女性。事发后,该广告图片及相关报道被多方转载,并引起舆论哗然。12月5日,合肥市新站区市场监管局立即抽调专业人员组成调查组,到涉事企业进行调查。该局相关负责人向媒体表示:“该广告的内容太低俗,严重违背社会主义公序良俗;而且广告中出现的‘城市最低价’也违反了《广告法》禁用绝对化用语的规定。”

  12月7日,南京雷宇兄弟置业顾问有限公司通过网络平台向社会公众发布致歉说明,“承担监管不严的责任”:“感谢社会各界对此次事件的监督,因我司监管不到位导致发生如此恶劣的事件,我司诚恳接受社会各界和广大女性同胞的批评,同时也请社会各界和广大女性同胞谅解,我司将认真地吸取教训,更加积极、主动地维护国家、社会和女性形象”。该公司市场推广部负责人刘文坤告诉记者,公司发现此画面后,第一时间即成立应急小组处理该事件。

  [最新进展]

  发布广告的公司被罚款80万

  昨日上午,记者从合肥市新站区市场监管局获悉,目前执法部门根据调查确认,该广告违反了《中华人民共和国广告法》。《广告法》第九条明确规定,广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。而且,《广告法》第九条还规定,广告不得有使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的情形。这则“一脱到底”楼盘广告内容使用的“最低价楼盘”词语也违反了法律规定,属于违法用语。

  虽然之前南京雷宇兄弟置业对此广告的发布进行了道歉,表示“承担监管不严的责任”,并称该公司通过多种渠道要求发布者本人及所有转发该画面的,以最快的速度删除并停止转发,同时还紧急约谈或电话通知所有合作公司,不得对外发布任何未经审核的画面及销售信息,但执法部门根据调查确认,此次违法广告的发布主体南京雷宇兄弟置业合肥分公司仍应承担法律责任。根据相关法律,新站市场监管部门对南京雷宇兄弟置业合肥分公司处以80万元的行政处罚。